Die Mediaplanung für die vier verschiedenen Formate der Kampagne – 45 s, 30 s, 15 s und 5 s – war stark strategisch auf Hauptsendezeiten und Sendungen der großen Netze mit hohen Zuschauerquoten, darunter ITV, Channel 4 und Channel 5, sowie die Kanäle von Sky ausgerichtet. Auf eine intensive Sommerkampagne folgten weitere Spots bis Oktober und anschließend eine zusätzliche intensive Kampagne an den Feiertagen in November und Dezember.
Um die Wirkung der Kampagne auf eine Spitzenzielgruppe zu maximieren, wurde eine Kino-Kampagne im Dezember lanciert, im Zeitraum der Projektion von Filmen, die wahrscheinliche Oscar-Kandidaten waren. Englands Nächte sind nicht mehr die gleichen mit CANTIs italienischem Touch.
